米国の女性向けネットメディア「Glam Media」を運営するGlam Media Inc.（グラムメディアインク）の日本法人グラムメディア・ジャパンは、昨年11月25日から女性向けサイトに広告配信を行うＡＤネットワークサービスを開始したが、山村幸広代表取締役ＣＥＯは「反響もあり、広告主の注目も高く、思った以上に良いスタート」と話している。
■米国一の女性向け広告メディアサイト
米国のグラムメディアは06年に設立された企業で、同社が運営するGlam Mediaは米国で５２００万人、世界で７５００万人のユニークユーザー（ＵＵ＝サイト内の特定ページを訪れた人数）が訪れる米国ナンバー・ワンの女性向け広告メディアサイト。
インターネット調査会社コムスコアが展開するコムスコア・メディアメトリックスの08年９月調査では、米国のユニークビジターランキングでトップテンにランクインした実績がある。
グラムメディア・ジャパンは、その１００％子会社として昨年６月に設立された。
代表取締役ＣＥＯにはトランスコスモスの営業副本部長、米国法人取締役を経て、日本ダブルクリックの代表取締役社長。その後、エキサイト日本法人代表取締役社長を歴任した山村幸広氏（44歳）が就任。
昨年12月には、小学館、日経ＢＰ社からそれぞれ２％の資本参加を受け、オンラインメディア広告事業での提携を行っている。資本金は１億４３００万円。
■アドネッワーククオリティを重視
グラムメディア・ジャパンが展開しているサービスは大きく二つある。
一つは、Ｆ１層（20～35歳女性）にリーチする出版社などのサイトの広告枠を同社が預かり、専任スタッフが広告主に販売して各サイトに配信し掲出するアドネットワークサービス。
取り扱うバナー広告は、スパーバナー（７２８×90px）、ラージレクタングル（３００×２５０px）、Ｗスカイクレーパー（１６０×６００px）の３種類。 広告料金はページの表示１０００回ごとに課金するＣＰＭ（Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ｍｉｌｌ）保証を採用している。
現在は30のサイト及び質の高い情報を発信する女性のグラムブロガーが参加しているが、サイトのうち出版社は、小学館（８サイト）、光文社（１サイト）、主婦の友社（１サイト）、日経ＢＰ社（３サイト）、ベネッセコーポレーション（１サイト）、主婦と生活社（１サイト）の女性誌などのサイトが参加しており、２月には集英社、３月には講談社が参加する。
今後も広告主のブランドを損なわないクオリティの高いサイトを増やしていく考えで、今年末には１５０サイト程度を見込んでいる。
広告主は、ファッション、コスメ、飲料、運輸など10社程度。ブランド広告を取り扱い、通信販売に代表されるダイレクトレスポンス広告は扱わないなど、クオリティを重視する。
「今後は常時30～40社程度から出向してもらい、ベースとしてお付き合いする広告主は１００社程度と考えている」（山村ＣＥＯ）という。
■インプレッション効率的に増加促進
もうひとつのサービスは各サイトのインプレッション（広告の露出回数）の増加。Ｆ１層ネットユーザーに対し、同社のサイトに▽ファッション▽ビューティー▽ジュエリー＆ウォッチのカテゴリーを設けてコンテンツを提供することで、Ｆ１層の利用者を集客し、参加サイトに誘導する。
同社のサイトはネットワークのハブサイトの役割を担い、各ネットワークサイトのコンテンツと連動するが、各サイトのコンテンツに直接リンクする「ウィジェット」を配置するなどの仕組みとノウハウで、インプレッションを促進する。
コンテンツのカテゴリーは今後拡大する予定で、現在のインプレッションは月次４０００万だが、これらの取り組みで今後は同２億を目標に置いている。
■雑誌とネットなどパッケージで展開
また、雑誌のタイアップ広告やクリエイティブをネットに展開することで、雑誌とネットを一つのパッケージとして広告主に販売するクロスメディア広告も展開しており、今後は細かく広告主のニーズに対応できる型も作っていくという。
■携帯電話３キャリアへも
さらに、より若い層にリーチしていくために、今夏に向け携帯電話３キャリアへの対応も進めているという。
サービススタートから約２カ月。スタート時に掲げた目標10億円の広告収入について「近いところにいけるのでは」とする山村ＣＥＯは、「この機会を５年10年かけて育てていければ、雑誌でも広告の収益が減った部分をネットでプラスにできる。その役割の一端を担う僕らの仕事は、皆さんにとって価値があると認識していただけるはず」と話している。