第１弾でキャラクターの見開き全面広告が掲載された５月４日付読売新聞（左）と東京新聞
スマートフォン向けRPGゲーム「Fate/Grand Order（フェイト／グランドオーダー）」（以下FGO）の配信開始５周年を記念し、その見開き全面広告が５月４日、読売新聞や東京新聞、関東近郊の地方紙など11紙に掲載された。今後、全国各地の地方紙などで、同様の見開き広告が掲載される日本縦断の企画で、ユーザーやファンの間で話題を呼んでいる。新聞広告を使った狙い、反響などを聞いた。
【増田朋】
「各地に根付いた新聞で順次展開」
FGOは、「宮本武蔵」や「織田信長」などのキャラクターと協力して戦うロールプレイングゲーム。２０１５年の配信開始以来、２０００万ダウンロードを突破し、アニメもヒットしている。
歴史上や伝説上の人物を「サーヴァント」として召喚し、主人公と力を合わせて世界を救うゲーム。「under the same sky」と名付けられた今回の５周年企画。見開き広告では、複数のサーヴァントの中から各紙１キャラクターが選ばれ、ご当地の名所の前でポーズをとっている大きなイラストが掲載されている。
今回の企画は「すでにコンテンツに触れて楽しんでいる人だけでなく、まだFGOを知らない人にも気にしてもらえるように、47都道府県の馴染みある場所と、作品に登場するキャラクターを組み合わせ、コンテンツを表現していく企画にした」（㈱アニプレックスマーケティンググループ宣伝部４課・金沢利幸氏）と説明する。
第２弾は25日付で６紙に掲載
５月４日付に全面広告が掲載されたのは、読売新聞、茨城新聞、下野新聞、上毛新聞、埼玉新聞、千葉日報、東京新聞、神奈川新聞、山梨日日新聞、静岡新聞、信濃毎日新聞の11紙。
公式サイトでは、第２弾として、５月25日付で新潟日報、中日新聞、岐阜新聞、福井新聞、北日本新聞、北國新聞に掲載するとした（※掲載日は予告なく変更となる場合がある）。
今回の企画では、全国各紙の新聞広告を使う。「（企画を）日本全国に広げていきたいという想いがあり、『各地に広く根付いた媒体を』と考えた結果、新聞での展開にした」と狙いを語る。
地元紙での広告展開に期待も
関東近郊の新聞に掲載された新聞広告は、SNSなどで拡散され、「うちの地方はどのキャラが？いつ載るの？」など、楽しみにする声も多いようだ。
「関東圏で展開したあとの反応は好評で、展開した地域では新聞を購読していない人も、紙面を購入したという声もあった。同時に公式サイトでも広告内容を公開することによって、新聞を手にすることができない人にも楽しんでもらえている。これからの地元新聞での広告展開を、期待してもらっている印象もある」と手応えを感じている。
「新聞の媒体力を改めて認識」
新聞広告を用いた今回の施策で、新聞という媒体は「確実に家に届くという強みがあり、ユーザーに情報をダイレクトにアプローチすることができる。その媒体力を改めて認識した」という。
また、今回の新聞広告が「家族と連絡をとるきっかけになったという声も届いている。今回の施策は、新たなコミュニケーションの創出にも寄与できているのでは」と見ている。