課題解決型ソリューションチーム「博報堂ＤＹメディアパートナーズＭＡＴＣＨ」
博報堂ＤＹメディアパートナーズ（博報堂ＤＹＭＰ）は７月27日、雑誌編集部のナレッジ（知識や知見）をアイデアの発火点に、課題解決を実行するソリューションチーム「博報堂ＤＹメディアパートナーズＭＡＴＣＨ」をスタートした。
「ＭＡＴＣＨ」は課題解決に向けた「フィー型」のソリューションチームとして、17出版社・33誌をビジネスパートナーに雑誌編集部が持つ専門性を活用。雑誌編集部が長年培った、専門的なナレッジ・人的コネクション・ターゲットインサイトに裏打ちされたアイデアを編集し、クライアントにソリューションを提供していく。雑誌が持つ世の中のインサイトを発見する力、それを現象として世に普及させる力を課題解決に生かす。
「MATCH 」 活用例
「ＭＡＴＣＨ」の主な機能は①「企画・クリエイティブ」、②「調査・リサーチ」、③マーケティング・コンサルティング、④キャスティング――の４つ。
①「企画・クリエイティブ」は、雑誌編集部の知識・知見や人的リソースを活用し、ターゲットのインサイトに寄り添ったクリエイティブ・キーワード開発に取り組む。
②「調査・リサーチ」は、雑誌編集部が持つ読者ネットワークやデータをもとにして、特定ターゲットに絞った深い考察を導き出す。
③「マーケティング・コンサルティング」は、雑誌編集部が各分野の専門家集団であることを生かし、編集部および周辺の有識者のナレッジ・ノウハウを課題解決の解として提供する。特にターゲティングの分析と、ターゲティング戦略立案が、編集部の得意領域であることから、その戦略をもとにしたコミュニケーションプラニングまで一貫した提案を行う。
④「キャスティング」は、長年の信頼関係を築く雑誌編集部経由だからこそ可能な、タレント・文化人・専門家・インフルエンサーなどのキャスティングを提供。キャストの候補出し、交渉から契約締結までワンストップで対応する。
〈「ＭＡＴＣＨ」体制〉（2020年７月時点）
▽プロジェクト責任者＝森紀一朗
▽シニアプロデューサー＝堀内 一成、原利彦
▽プロデューサー＝瀧川千智、横瀬義貴、貝原理沙、下萩千耀、井上昭良、日下部未枝、小池香野子、野村亮介
▽アドバイザー＝嶋浩一郎