トーハングループの明屋書店はこのほど、「第40回 新聞広告賞 広告主部門優秀賞」（日本新聞協会主催）を受賞した。受賞対象は明屋書店の創立80周年を記念した広告企画「創立80周年事業 物語のある街へ」。
地元出身作家のオリジナル小説を愛媛新聞に連載
昨年９月、愛媛新聞で松山市出身の作家・田丸雅智氏によるオリジナルショートショート全14作を連載した。書き出しを「物語のある街へ 明屋書店来てね」の14文字から一字ずつ採り、各話とも書店を舞台に本の楽しさを伝える内容。連載に先立ち、昨年７月には明屋書店大洲店にて「ショートショートの作り方」を学ぶワークショップを開いた。
ワークショップの様子（中央が講師を務めた田丸氏）
田丸氏が講師を務め、子どもたちと一緒に考えたタイトルやアイデアは掲載作品に生かされたという。連載終了後には一話ずつ、全14種類の栞を愛媛県内の明屋書店25店舗で配布した。ショートショートは、ホームぺージ（https://www.haruya.co.jp/post/13330）で公開されている。