TSUTAYA BOOKSTORE ホームズ尼崎店
家具やホームセンター「ホームズ」など60店舗を展開する島忠（埼玉県・岡野恭明社長）と蔦屋書店（東京・増田宗昭社長）は10月27日、兵庫県尼崎市に家具と本を融合させて、新しい生活様式を体験型で提案する店舗「ＴＳＵＴＡＹＡ ＢＯＯＫＳＴＯＲＥ ホームズ尼崎店」を２０００坪でオープンした。
【堀雅視】
住みたい暮らしが見つかる 「家具と本」融合したBook＆Cafe
島忠は２０１８年、ＴＳＵＴＡＹＡフランチャイズ加盟契約を結び、同年、神奈川県横浜市のホームズ新山下店にＴＳＵＴＡＹＡがプロデュースした「ＴＳＵＴＡＹＡ ＢＯＯＫＳＴＯＲＥ ホームズ新山下店」をオープン。尼崎店は２号店となる。
来年、開業20年を迎えるホームズ尼崎店は、内装面の老朽化や、多様化する消費者ニーズへの対応など課題を抱え、また新山下店が新業態導入後、好調な業績をあげている背景からリニューアルを決断した。
１階には低価格路線で近畿圏にも進出している食品スーパーのロピア（神奈川県）が出店。２階に「自宅のような『くつろぎ』と『新しいライフスタイル』の発見がある空間」を目指し、ＴＳＵＴＡＹＡの企画力を駆使して家具・インテリア雑貨と、本、カフェとを融合した店づくりに着手していった。
尼崎の「くらし」を楽しく豊かに
キッズスペースにそびえ立つ遊具
食、美容、健康、暮らし、子ども、趣味、アウトドア、７つのテーマを掲げ、児童書近くのキッズスペースには大型遊具を設置、横には保護者も楽しめるようアウトドアグッズ売り場を配置した。
同店従来の主要客層から購買行動、また新山下店リニューアル後の動向などＴポイントデータから尼崎店の戦略もマーケティングリサーチ済み。想定される主要客層を見据え、本の在庫約13万冊のうち児童書が１万５千冊、コミックは３万７千冊と充実させた。
カフェもファミリー向けメニューが豊富な「ル・ガラージュ」が入った。カフェの椅子などすべて島忠の製品で、購入前の本も読める。逆に家具売場のソファやダイニングテーブルなどにもドリンクを持ち込むことができ、「自宅のようなくつろぎ」を実現させた。
「シームレス」（融合）を追求
島忠・櫛田専務（左）と関西TSUTAYA・久保田社長
10月23日、報道向けの内覧会で島忠・櫛田茂幸専務は「大変な思いで店づくりをしてきたが、大切なのはこれから。お客様の声、ニーズをいち早く察知し、スピーディーに売り場に反映させることが重要。新しい暮らしに期待を膨らませて楽しく買い物してほしい」と抱負を述べた。
企画、プロデュースを担った関西ＴＳＵＴＡＹＡ・久保田加津也社長は「尼崎店は、新山下店以上にシームレスにこだわった。家具と本が自然に繋がり、カフェでは自宅の書斎で読書するような、また子ども部屋で知育するような、さらにキッズスペースではまるで外遊びのように、まさに体験型の店舗。これからも両社で生活提案を進めていきたい」と今後の展開にも意欲を示した。
「日常」と「特別な日常」
島忠新店・イノベーション部の寺澤俊作部長は取材に「当社は、家具、ホームセンターといった日常生活における『住』にまつわる業界で長年やってきた。今回は食品スーパーも入り、それら普段の『日常』に『特別な日常』を加えた。新山下で実績を作っており、ここ関西の旗艦店でも通用する」と自信を見せ、売上については「リニューアル前より、１１０％は見込んでいる」と語っていた。
〈ＴＳＵＴＡＹＡ ＢＯＯＫＳＴＯＲＥ ホームズ尼崎店〉
住所＝兵庫県尼崎市下坂部３―１―36
電話番号＝06（４９６０）４５８７
営業時間＝９～20時。