電通は10月12日、メディアドゥが同日にサービスを開始したＮＦＴマーケットプレイス「ＦａｎＴｏｐ」に参画すると発表した。電通のコンテンツビジネスで培ったネットワークを活かし、ＩＰホルダーの持つアニメやマンガなどのエンターテインメントや、スポーツコンテンツのＦａｎＴｏｐへの出品を促進するほか、新しいファン体験の創出、新たなファンとの関係性構築の支援・推進を行うとしている。
ＮＦＴ（非代替性トークン）は、ブロックチェーン上で発行される代替不可能なトークン。保有者情報の改ざんが困難なことから、映像コンテンツやアート作品のデジタルデータと、作者や保有者のデータを結び付けることで著作証明、保有証明を付けた形での流通が始まっている。各コンテンツホルダーのＮＦＴビジネス参入が進んでいる。
ＦａｎＴｏｐは、アニメやマンガ、スポーツなどのエンターテインメントコンテンツ、作家・アーティストを愛するファンが「欲しい」と思うアイテムを、ＮＦＴ付きのデジタル〝ファンアイテム〟（ファン向けの収集品）として収集・鑑賞、ファン同士での共有、譲渡、売買まで最大限に楽しめることを目指したＮＦＴマーケットプレイス。
電通は、マーケティングやコンテンツビジネスで得た知見を活かし、ファン心理に基づくデジタルアイテムの企画・制作を行う。また、日本のアニメとマンガに特化した世界最大級のコミュニティー＆データベースサイトを運営する「ＭｙＡｎｉｍｅＬｉｓｔ」と連携し、海外のファンに向けたデジタルアイテムの企画・制作も進める。