日本新聞協会の広告委員会は、10月20日の「新聞広告の日」に合わせて、同15日から21日までの「新聞週間」中に、ＨＩＰＨＯＰユニットの「Ｃｒｅｅｐｙ Ｎｕｔｓ」さんを起用した全面広告を、全国84紙に順次掲載した。広告では、読者の「みんなに聞いてほしいこと」をツイッターで募集。投稿の中から選定し、即興でラップを制作。12月中旬にスペシャルムービーとして公開する。
このキャンペーンは、「一人ひとりの想いを世の中に広く伝えることで、社会の風を変えていく」という新聞広告がもつ特性に着目。読者と共に「これからの未来」をひらき、つくっていくことを目的として企画した。
今回の新聞広告が起点となって、読者の「みんなに聞いてほしいこと」をツイッターで募集し、Ｃｒｅｅｐｙ Ｎｕｔｓさんがラップにして世の中に届ける「共創型キャンペーン」だ。
応募期間は10月15日から同31日23時59分まで。Ｔｗｉｔｔｅｒで、ハッシュタグ「#みんなに聞いてほしいことがある」「＃Creepy Nuts」の２つをつけてツイートしてもらう。スペシャルムービーは、キャンペーン公式サイト（https://shinbun-creepynuts.jp）とＣｒｅｅｐｙ Ｎｕｔｓさん公式ＹｏｕＴｕｂｅチャンネルで発表する予定。
広告委員会・安部順一委員長のコメント
「ＳＮＳの時代」を迎えて、新聞広告は「拡散・シェア」という新たな価値を獲得した。かつて新聞広告は新聞を読む人にしか届かなかったが、今ではＳＮＳなどを通じ拡散・シェアされて、新聞読者以外にも広く届くようになった。プロモーションの一環として、新聞広告を起点とする拡散・シェアを組み込むケースも増えている。
今回の企画は、そうした新聞広告の新たな可能性に着目し、全国の新聞社が協力して実施する。かつてない新聞広告の挑戦に、ご参加いただきたい。