電通のプロデュースで出版社の扶桑社と書店法人９社がコラボして、『チーズはどこへ消えた？』をモチーフに書店ごとに異なるデザインとコピーのメッセージ入りのポスターとＰＯＰを掲示する企画が11月15日から始まった。
『チーズはどこへ消えた？』は全世界で累計２８００万部を突破したベストセラー。日本では２０００年11月27日に扶桑社から発売され累計４００万部に達している。
書店のメッセージ入りコラボレーションポスターとＰＯＰを掲示する書店法人は、株式会社今井書店グループ（島根県）、株式会社大垣書店（京都府）、株式会社紀伊國屋書店（東京都）、株式会社啓文社（広島県）、株式会社三省堂書店（東京都）、株式会社精文館書店（愛知県）、多摩興産株式会社（天一書房・神奈川県）、株式会社ブックファースト（大阪府）、株式会社有隣堂（神奈川県）。
また、６法人では『チーズはどこへ消えた？』を薦める扶桑社に、書店が「人生を変えるキッカケをくれる本」をアンサー形式で提案する「読んでほしい―１ジーピー」と銘打った企画も同時開催。「読んでほしい―１ＧＰ」に参加しているのは今井書店グループ、大垣書店、紀伊國屋書店、精文館書店、多摩興産、有隣堂。
