【本屋月評】「～さんと他252人があなたのツイートをリツイートしました」（伊野尾書店･伊野尾宏之）

　スタッフのFさんはホラー好きの人だった。映画、小説、コミック、“ホラー”に関係するものはだいたいチェックする。

　あるとき、Fさんと話してるとホラーやSFによくある「身近な生き物が巨大化、あるいは狂暴化して人間を襲う」ストーリーではその襲う生物の種類が実に多いことを教えられた。

　Fさんが目をキラキラさせて言う。

「サメはまず基本ですね。それから熊も基本です。吉村昭の『羆嵐』、あれやばいです。植物が狂暴化する『トリフィド時代』ってのもありますし、あとは…」

　永遠に話しそうなFさんを遮り、「そういう小説集めてフェアをやってみようか」という話になった。

　そんなきっかけから選書をし、集まった本を並べるフェアを始めた。タイトルは「人が何か大変なものに襲われる小説フェア」。

　写真を撮ってTwitterに投稿したら、リツイートされたことを知らせる通知がずーっと鳴っている。リツイートの数が1000を超え、「面白いですね！」「なにこれ素敵！」「これいい！」というようなコメントが無数についた。

　Twitterにはちょこちょこ店頭の写真を載せていたが、フェアの告知でここまで反響が出たのは初めてだ。「うわすごいな～、これ明日から結構反響来るんじゃないかな…少し追加しよう」と考えていた。

　翌日、翌々日。通常業務をしながらフッと気づく。

　あれ？　例のフェアからあまり売れてなくない？

　投稿から数日たっても、散発的にリツイートの通知は届くし、コメントも追加されていく。にもかかわらず、商品はそんな売れていない。

　もちろんまったく売れてないわけでなく、ポツポツとは売れていくのだがSNSの反響を考えると「こんなもの…？」という肩透かしの気持ちになってしまう。

　通常のフェアより期間を半月伸ばしてみたが、消化率でいえば３割いったかいかないか程度で、あまりパッとしないまま撤収することになった。

　フェアは自店オリジナルの企画を考えることもあるが、出版社主導の文庫フェアなども定期的に行っている。三笠書房の知的生き方文庫というビジネス、自己啓発、雑学の交じった文庫フェアがある。Twitterに投稿してもほとんど反響はない。ただし、展開すれば毎回必ずよく売れていく。

　そういうことを繰り返した結果、「SNSで反響があるものがそのまますべて売れるわけではない」という結論を得た。

　今の時代、SNSはやらないよりやった方がいい。宣伝しなくても売れるのに越したことはないが、「知るきっかけ」としては今や一番のメディアだ。そこでひっかかればたくさんの人がほめてくれる。ただし、お金を落とす人はその中の一部しかない。

　Twitterでは今日も何かが「素敵ですね！」とバズってる。それがどれくらいお金を落とされてるかは不明なまま、私も「いいね」ボタンを押す。