日本新聞協会広告委員会は毎年10月の新聞週間中に展開する「新聞広告統一ＰＲキャンペーン」の企画募集を目的に、２０２３年度から「新聞広告ＰＲコンテスト」を新たに実施することを決めた。12月15日に開いた理事会で報告された。新聞社社員の優れた広告企画や広告表現を顕彰し、新聞広告の媒体力を広くアピールする。
広告委員会は18年度から３回にわたって「新聞広告統一ＰＲキャンペーン」を展開してきた。昨年度は、ＨＩＰＨＯＰユニットの「Ｃｒｅｅｐｙ Ｎｕｔｓ」さんを起用した全面広告を、全国84紙に順次掲載。広告では、読者の「みんなに聞いてほしいこと」をツイッターで募集。投稿の中から選定し、即興でラップを制作。12月中旬にスペシャルムービーとして公開した。
これまで、新聞広告を起点にＳＮＳなどを連携させることで話題を提供してきた。今後は新聞社が提案する企画をＰＲ活動に取り入れる。
コンテストでは、ＳＮＳなどで拡散する仕掛けのデザイン、コピーの新聞広告やウェブサイトなどによる企画を募集し、最優秀作を表彰するとともに、最優秀企画を「新聞広告統一ＰＲキャンペーン」で採用して、新聞協会加盟社発行の各紙で展開する。加盟社や関連会社の社員からの応募を受け付ける。１社から複数応募も可。
表彰は大賞１件のみとして、賞金30万円と賞状を贈呈する。募集は12月15日から開始し、来年１月５日から３月27日まで受け付ける。４月13日に審査会を開き、広告委員会常任委員会委員と外部委員が審査員を務める。４月14日の広告委員会、同19日の理事会を経て大賞を決定する。
大賞に基づく「新聞広告統一ＰＲキャンペーン」は10月15日からの新聞週間中に各紙で展開する。表彰は同20日の「新聞広告の日」記念式典で行う。