CCC ｢SHIBUYA TSUTAYA」がリニューアルオープン　若者やインバウンドに｢体験｣を提供

2024年4月26日

　カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）は４月25日、東京・渋谷のスクランブル交差点に面した書店「SHIBUYA TSUTAYA」をリニューアルし、20、30代の若者や訪日客をメインターゲットに、彼らに人気の高いアニメなどのコンテンツを「体験」できる施設としてオープンした。前日の24日には、リニューアル後の施設をメディア向けに公開した。

　リニューアルした店舗のテーマは「好きなもので、世界をつくれ。」。日本国内のみならず、海外からも多くの観光客が訪れる世界的な観光地の東京・渋谷。その駅前のスクランブル交差点に面した店舗を、新たな文化を体験、発信する名所（聖地）とすることを目指す。

　店舗は地下２階から地上８階まであり、アニメなどの期間限定イベントが開けるスペースや〝推し活〟向けのフロアのほか、「スターバックスコーヒー」や「SHARE LOUNGE（シェアラウンジ）」が入った階、ポケモンカードゲームができる階など、自分の好きな「もの」「こと」に出会い、没頭できる場を提供している。

髙橋社長

　24日に開かれた内覧会で、冒頭あいさつした髙橋誉則社長兼ＣＥＯは「2000年１月１日にオープンしたこの店も、24年の時を経て新しく生まれ変わる。私たちはTSUTAYAを通じて全国にコンテンツの素晴らしさを届けてきた。この店は皆さんの『好き』に出会える場所をつくった」と説明。

　そのうえで、「私たちは新たな社会的価値を生み出していく『知的資本カンパニー』を目指している。その新しい挑戦としてこの店がある。日本そして世界の人たちに、ぜひ直接訪れていただき、体感してもらいたい。私たちは、この店をフックに世の中に新しい価値を生み出し、時代の一歩先を行く存在で続けたい」と語った。

鎌田氏

　渋谷プロジェクトエグゼクティブプロデューサーの鎌田崇裕氏も、「この店では渋谷に来る若者やインバウンドに向けた『BtoC』と、そんな彼らをターゲットにしているコンテンツホルダ・企業を加えた『BtoCtoB』のビジネスモデルを考えている」と明かし、「ＩＰをテーマに、コンテンツと体験価値を届けられるフロア構成にした。この店の中はもちろん、外観なども含めて世界に発信するプロモーションを目指す」との考えを示した。

　質疑応答で収益構造について聞かれ、鎌田氏は「プロモーションが４割、物販（仕掛け販売）が３割、残りがカフェやシェアラウンジという割合で考えている」と答えた。来館者数は１日に約３万人を予測している。

「SHIBUYA TSUTAYA」フロア概要

▼世界中のＩＰで好きをつくるフロア（１階～地下２階）

　▽１階＝メインフロアで３面の屋内ＬＥＤビジョン、屋外エントランスＬＥＤビジョンを完備し、さまざまな世界中のＩＰコンテンツの世界観が大画面のビジュアルで体感できる。

　▽地下１階＝地下鉄の渋谷駅と直結。没入感のある空間デザインで、アーティストや作家らを含めたＩＰコンテンツとギャラリー展示や物販なども可能なコラボレーション・イベントを展開する。

　▽地下２階＝アーティスト、タレント、アイドルを中心に来店者の「好き！」を集めたフロア。巨大パネルや吊りフラッグ、特大４Ｋビジョンなどを活用した大型展示や、ＣＤ・ＤＶＤ、写真集や雑誌などのＰＯＰＵＰ販売を行う。

地下２階

１階

▼インスパイアされるカフェ＆ラウンジ（２階～４階）

　▽２階＝STARBUCKS。コーヒーとともに35㍍のデジタルアートが楽しめたり、渋谷の交差点や街並みが一望できる。

　▽３階～４階＝SHARE LOUNGE。３階はフィギュアメーカーとコラボレーションし、世界に誇るＩＰコンテンツをモチーフとした等身大フィギュア、高品質高級フィギュアをフロアの各所に展示。
　４階はクリエイティブワーカーに向けた書棚・アートに囲まれた空間。半個室ブース26席、オープンスペース75席、４人用・８人用の会議室２室を用意。両フロアでコーヒーやナッツ、冷凍食品やアイスクリームもある。通常プランは60分1650円（税込）、アルコールプランは60分2200円（同）。