TSUTAYA Books（蔦屋書店）は中国の文具ブランドM&G Chenguang（晨光文具）商品の独占販売を開始した。同書店の全国約120店舗でM&Gの製品が導入される。中国の文具ブランドが日本トップクラスの文化・クリエイティブ系小売チェーンに本格的に参入するのは初めてという。
両者の提携発表後、日本全国の蔦屋書店のM&Gコーナーでは、日本では珍しいM&Gの「クリップ＆ゴー」蛍光ペンや0.18ミリの極細ゲルインクボールペンが注目を集めた。
24年12月、M&Gは50万人以上が来場したイベント「Stationery & Women's Expo（文具女子博）」で共同開発した数種類の商品を展示。このイベントでの反応が提携を正式なものとする礎となったという。
M&G社は、30年以上にわたり「Make study and work more joyful and effective（勉強や仕事をより楽しく、効果的に」をモットーに掲げ、世界最大級の文具メーカーへと成長した。同社は研究開発に多額の投資を行い、1200件を上回る数の特許を保有しており、主要な国際的な工業デザイン賞を4つ受賞。また、3年連続で「中国年間No.1文具ブランド」に選出されている。同社の製品は100以上の国と地域に輸出され、グローバルで幅広い協業ネットワークを築いている。