27日から２週間の読書週間が始まる。今年の標語は「ラストページまで駆け抜けて」。本は自分のペースで読み進められるという思いを込めたという。例年各地で本に関するいろいろなイベントが開かれる時期だが、今年は多くが中止を余儀なくされているのだろう。
11月１日を「本の日」に制定して今年で３回目を迎えるが、昨年のような大々的な店頭イベントは難しいということで、当社が企画した「ギフトブック・キャンペーン」をメインイベントとして採用し、２カ月間にわたるキャンペーンが始まる。
年末のギフト需要期に、全国の書店店頭を通して、本を贈り物として提案していく試みだ。これまでも「サンジョルディの日」をはじめとして本をギフトにしてもらおうというキャンペーンはあったが、今回は多くの書店の店頭でアピールしていただく。
米国では近年、クリスマスシーズンが始まる11月第４木曜日（感謝祭）の翌日「ブラックフライデー」の特売に多くの人が押し寄せる光景が見られるが、日本でもこの言葉が散見されるようになっていて、この時期の消費をさらに盛り上げる動きがある。
加熱した消費行動が必ずしも良いことだとは思わないが、本を贈る習慣を定着させる契機になるのであれば是非とも広めて、読書週間のイベントのひとつとして定着することを願いたい。
【星野渉】