電通が発表する「日本の広告費」で、２０２１年はデジタル広告が前年比21・４％増の２兆７０５２億円となり、新聞、雑誌、テレビ、ラジオのマスコミ四媒体広告費を上回った。コロナ禍による前年の大きな落ち込みの反動でマス４倍体とも前年比プラスだったが、ネットがそれを上回る伸びだった。
同調査でインターネット広告費が１兆円を突破したのは14年。19年には２兆円を超えマス４媒体最大のテレビを抜いた。ちなみに、21年のネット広告費のうちマス４媒体由来のデジタル広告は１０６１億円で、こちらも前年比32・１％増と高い伸び率だ。
講談社は前期決算で過去最高益を計上したが、電子書籍の売り上げが６９０億円（前期比30・２％増）に達し、初めて紙の書籍・雑誌の売り上げ６６２億円を抜いた。近年、デジタルを中心とした事業収入が拡大してきた同社だが、いよいよ収入の大きな柱がデジタルになってきたといえる。
大河ドラマの＂源平＂は言うに及ばず、かつての主役が衰退し、新たなものに取って代わられる「無常」こそ世の常。もちろん、その中で既存プレイヤーも新たなツールを使って成長するが、市場全体はこれまでとは違ったプレイヤーが牽引していたりする。業界再編の流れを認識してはいても、自分の中の「業界」の枠組みを変えるのは難しいと感じる。
【星野渉】